裏約奧運會在5個月之後就開(kāi)幕了，這一(yī)全世界的盛會已是媒體(tǐ)的黃金時刻。在中(zhōng)國，越來越多的民衆習慣于通過互聯網關注奧運會，這對于各大(dà)門戶來說是巨大(dà)的利好——互聯網本質是注意力經濟，而奧運是不可多得的注意力富礦。早在2015年，網易和騰訊就分(fēn)别發布了奧運戰略，另一(yī)大(dà)門戶新浪近日在巴西發布了奧運戰略，這三家的奧運戰略各有不同，那麽誰能赢在關鍵時刻呢？ 
　　網易最吸睛：超級明星、有态度的全民競技場
　　2015年10月19日網易就發布了奧運戰略，在時間上搶得先機。
　　網易奧運戰略的核心是“身邊總有競技場”這一(yī)理念，主要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。鑒于網易門戶的理念是“有态度”，因此其奧運戰略也是要做有态度的奧運資(zī)訊，網易跟帖等殺手級産品必将被應用在奧運報道和互動之中(zhōng)。
　　在吸引眼球上，網易簽約甯澤濤這一(yī)超級體(tǐ)育新星做品牌代言人，并與中(zhōng)國遊泳協會達成深度合作。中(zhōng)國在過去(qù)奧運會中(zhōng)遊泳不算明星比賽項目，不過遊泳比賽可觀賞性強，菲爾普斯等體(tǐ)育明星讓人印象深刻，更重要的是，甯澤濤本身具有極大(dà)的關注度，這位泳壇新星因爲在亞運會、全球遊泳錦标賽中(zhōng)表現突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小(xiǎo)鮮肉”形象，讓其更具明星氣質，關注度不亞于飛人劉翔，其在奧運會的表現更是讓人期待，可謂網易奧運戰略的王牌。
　　騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻
　　相對于網易押寶遊泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運戰略豪華許多。
　　在配置上，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在裏約的演播大(dà)廳會是倫敦演播大(dà)廳的3倍，接近1000平米，離(lí)奧運場館隻有2.7公裏，屆時其在裏約的前方報道團隊規模将達100人以上，另外(wài)還有10人的明星報道團。強調配置豪華是騰訊體(tǐ)育近年來的策略，除了奧運會，日常NBA之類的體(tǐ)育賽事，騰訊體(tǐ)育也強調演播室和設備的豪華，騰訊在門戶網站中(zhōng)配置更接于CCTV等傳統大(dà)媒體(tǐ)，對電視台而言這将是一(yī)個相當難纏的競争對手。
　　在關注上，騰訊在2013年就花重金成爲中(zhōng)國奧委會唯一(yī)互聯網合夥夥伴，權益包括裏約奧運會、2020年東京奧運會以及多次亞運會和冬奧會。成爲合作夥伴意味着其可享受更多明星名人采訪權和官方活動參與權。在明星上騰訊并沒有像網易那樣尋找某個代言人，而是表明要重點關注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運動員(yuán)，關注和報道的對象覆蓋全部中(zhōng)國奧運核心運動員(yuán)隊伍。
　　采取豪華配置+傳統媒體(tǐ)合作将報道做到極緻，關注上拿下(xià)中(zhōng)奧會官方合作夥伴，再調集騰訊全平台資(zī)源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優勢，是騰訊奧運戰略的核心思路。整體(tǐ)來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計回報。
　　新浪最立體(tǐ)：社交驅動衆包式報道，全面感知(zhī)奧運
　　從新浪在裏約發布的奧運戰略來看，新浪與騰訊可謂一(yī)個向左一(yī)個向右。
　　新浪網會采取傳統門戶報道賽事的方式，但在特色上，新浪更強調社會化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運内容傳播上達成戰略合作，巴西奧組委将在新浪開(kāi)設官方微博，發布官方動态、賽事突破和短視頻(pín)；其次，微博與裏約體(tǐ)育局簽署了戰略合作協議，成爲裏約奧運推廣中(zhōng)文社交合作夥伴；最後，微博聯動華人社團、學生(shēng)群體(tǐ)等自媒體(tǐ)機構組建百人規模的賽事微拍團，在比賽現場第一(yī)時間、第一(yī)視角爲網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。
　　這樣就在内容上和其他媒體(tǐ)形成區隔。其他門戶主要還是依托專業媒體(tǐ)的力量，微博則更強調自媒體(tǐ)。衆包式的報道可以讓網友通過微博更全面的了解奧運會，或許其他媒體(tǐ)的注意力更聚焦于中(zhōng)國奧運團隊，微博則可以提供整個奧運會更全面的信息。
　　既有巴西奧委會這樣的權威官方角色，又(yòu)有現場PGC觀衆團隊，新浪的奧運報道在傳統方式上融入了更互聯網的特色，即官方組織引導下(xià)的衆包式報道。這一(yī)直是微博的優勢，每逢大(dà)事件，微博、Twitter這兩大(dà)公共信息發布平台都會在信息傳播中(zhōng)起到不可替代的作用，時效性、互動性、個性化視角，都比傳統媒體(tǐ)表現更好。
　　除了在報道上更注重衆包力量之外(wài)，新浪還強調奧運戰略的“看”“聊”“玩”三大(dà)特色，均是強調互動性。看：在上述巴西本地衆包報道基礎上，微博還将會重點引導微博名人、體(tǐ)育明星、認證體(tǐ)育用戶、媒體(tǐ)機構打造奧運信息流，并首次引入視頻(pín)直播；聊：通過官方話(huà)題、微博雷達等功能引導大(dà)家聊奧運，并将這些數據與傳統媒體(tǐ)報道結合起來；玩：通過春節大(dà)火(huǒ)的粉絲紅包加強體(tǐ)育明星與用戶的互動，實現全民參與。
　　如果說微信更擅長于熟人之間的社交，那麽公共社交，無疑是微博的優勢。微博是公共信息發布平台，公共話(huà)題讨論平台，明星與粉絲的連接平台，在奧運會期間這些點都能體(tǐ)現出優勢，不隻是在資(zī)訊獲取上可以多元化、實時化，更重要的是可在資(zī)訊之外(wài)有更多的讨論和互動玩法。